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Facebook将在2019年秋季将AR广告引入新闻推送


Facebook今天上午宣布,将在其平台上全面推出三个新的广告单元,首先是在移动新闻推送中投放民意调查和可播放广告,今年秋季在全球范围内推出的AR广告beta版。

 

Facebook在一篇博客文章中写道:“品牌与人之间的联系也越来越紧密,数字广告正从单向的推送式传播,转变为一种以创意为动力的持续对话。为了帮助品牌进一步赶上这一趋势,我们宣布了新的广告解决方案,鼓励人们和企业之间的互相对话,一定会带来更好的效果。”

 

Facebook称,民意调查是热门话题。该公司声称,在9项品牌提升研究中,有5项的民意调查广告提升了品牌知名度,而视频广告提升了品牌知名度。至于AR; Menlo Park公司指出,63%接受调查的互联网用户表示,他们曾尝试过某个品牌创造的AR体验,化妆品品牌WeMakeUp在推出口红试用AR广告的同时,其购买量上升了27.6个百分点。同时,操作系统也会提高用户参与度。Facebook表示,Vans与创意商店合作推出的一款可播放广告,用户回头率提高了4.4个百分点,用户喜爱度上提高了2.4个百分点。

 

华纳兄弟(Warner Brothers)表示,其《权力的游戏》(Game of Thrones)游戏应用的民意调查广告增加了87.5%的安装量,而优步印度(Uber India)报告称,2019年板球世界杯(Cricket World Cup)推广活动的可播放广告的点击率提高了10%。波比布朗化妆品公司(Bobbi Brown Cosmetics)为其新款哑光唇彩测试了AR广告,网站上的购买量增加了一倍。

 

Facebook在2019年第二季度的广告收入为166亿美元,同比增长28%。整个服务的广告平均价格在本季度下降了4%,而提供的广告印象上升了33%,Facebook广告收入的94%(156亿美元)来自移动广告。


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